Każdy twórca internetowy przed opublikowaniem treści na swoje social media staje przed kluczowym wyborem – jaką formę wybrać, klasyczny post ze zdjęciem czy może jednak krótki filmik? W ostatnich latach coraz częściej słyszymy opinie, że odbiorcy wolą interaktywne materiały, tzw. rolki. W tym artykule spróbujemy określić, czy jest to prawda, a jeżeli tak to, dlaczego.
Platformy wolą video
Jednym z głównych powodów, dla którego rolki osiągają dużo większe zasięgi i wyświetlenia jest fakt, że platformy takie jak Instagram czy Facebook bardziej je promują. Robią to, ponieważ krótkie filmy szybciej przyciągają uwagę odbiorców oraz są łatwiejsze w odbiorze, nie musimy analizować żadnego tekstu, po prostu oglądamy.
Warto również wspomnieć o tym, że platformy wybierają taki format, gdyż często ,,wciąga’’ on nas na dłużej (chyba każdy z nas miał sytuację, w której odpalił Instagrama i zamierzał przeglądać go dosłownie kilka minut, a skończyło się to godzinnym scrollowaniem.). Aktualnie, głównie za sprawą TikToka, większość trendów internetowych to choreografie, układy dopasowane do trendującego dźwięku lub fragmentu piosenki i właśnie filmiki o takiej treści zyskują największe zasięgi.
Rolki mogą dotrzeć do każdego
Kolejną zauważalną różnicą między zwykłym postem, a krótkim filmem jest liczba osób, do których treść może trafić. Klasyczne posty trafiają głównie do kanału aktualności Twoich obserwujących. Mogą także zostać wyświetlone przez innych użytkowników poprzez wyszukiwanie lub wpisanie odpowiedniego hasztagu.
W przypadku rolek sprawa jest dużo prostsza, ponieważ oprócz wyświetlania się Twoim znajomym, z dużym prawdopodobieństwem mogą pojawić się w zakładce ,,Odkrywaj” i przez to mogą szybciej zainteresować potencjalnych nowych obserwujących.
Mózg szybciej przyswaja
Nasz mózg jest tak biologicznie skonstruowany, że dużo szybciej przetwarza informacje w formie obrazu, niż w formie tekstu. Oglądanie filmików jest też procesem bardziej biernym i relaksującym niż czytanie, które wymaga od nas dużo większego wysiłku w postaci aktywnego przetwarzania informacji i uruchomienia naszej wyobraźni.
Z tej przyczyny rolki są formą, które mniej ,,męczą’’ nasz mózg. Chcąc też dowiedzieć się, jaki jest główny cel danego filmiku czy postu, łatwiej jest nam przejrzeć całą rolkę za pomocą suwaka odtwarzania niż wczytywać się i analizować opisy.
Przyzwyczajenie do emocji tu i teraz
Szybko zmieniający i ciągle rozwijający się świat technologii, przyzwyczaił nas do ciągłych emocji, powiadomień czy odpowiedzi. To z kolei spowodowało, że nasz mózg uważa za coś naturalnego szybką nagrodę. Działa to trochę jak pewnego rodzaju trening – im częściej dostajemy szybkie bodźce, tym bardziej ich oczekujemy.
I właśnie takich natychmiastowych bodźców dostarczają nam rolki, które często wypełnione są efektami czy dźwiękami. W jednej chwili oddziaływują na naszą wyobraźnię i zaspokajają ten poznawczy ,,głód”.
Wszystkie powyższe przykłady potwierdzają, że przeważnie to rolki faktycznie generują większe zasięgi. Czy oznacza to jednak, że standardowe posty powinny pójść w zapomnienie i zniknąć w otchłani Internetu? Wbrew pozorom, wcale nie musi tak być, a klasyczne posty dalej mogą być świetnym narzędziem do komunikacji z odbiorcami. Korzystaj z nich, jeżeli chcesz: przekazać dłuższą treść (w zwykłych postach możesz umieścić więcej opisu i tekstu), zbudować lub wzmocnić zaangażowanie u obecnych obserwujących, zachować estetykę profilu lub też prezentować statystyczne treści (pojedyncze zdjęcia, grafiki czy np. zdjęcia produktów).
Najlepszym więc rozwiązaniem będzie korzystanie zarówno z rolek – głównie do przyciągnięcia nowych odbiorców – jak i klasycznych postów, do późniejszego zbudowania z nimi więzi.