Planujesz uruchomić kampanię reklamową na Facebooku? Świetnie! Pamiętaj jednak, że zanim to zrobisz, musisz zapoznać się z zasadami dotyczącymi treści reklamowych. Nieprzestrzeganie ich może skutkować odrzuceniem reklamy, a w najgorszym przypadku – zawieszeniem konta reklamowego. W tym artykule zamieściliśmy najważniejsze zakazy i ograniczenia dla różnych branż, które warto mieć na uwadze, tworząc kampanie promocyjne na tym popularnym portalu społecznościowym.

Produkty i treści zakazane
Facebook w swoich zasadach jasno określa materiały, których reklama jest zabroniona. Do tej kategorii należą:
- Narkotyki i papierosy – zarówno substancje, jak i akcesoria związane z ich używaniem.
- Broń i materiały wybuchowe – nie wolno reklamować ani broni, ani produktów z nią związanych.
- Treści szerzące nienawiść i dyskryminację – obejmujące wszelkie wpisy wzywające do przemocy lub wykluczenia na tle rasowym, religijnym czy kulturowym.
- Produkty nielegalne – wszystko, co niezgodne z prawem w danym kraju.
- Drastyczne obrazy i treści wprowadzające w błąd – w tym fake newsy, teorie spiskowe czy materiały szokujące.
Reklamy zdrowia i urody: Subtelność przede wszystkim
Promowanie zdrowego stylu życia czy produktów kosmetycznych jest dozwolone, ale z pewnymi ograniczeniami. Najważniejsze zasady to:
- Unikanie poczucia winy – reklama nie może sugerować negatywnej samooceny odbiorcy, np. frazami „musisz schudnąć” czy „popraw swój wygląd”.
- Brak obrazów typu „przed i po” – Facebook zabrania takich przedstawień, ponieważ mogą wprowadzać w błąd lub tworzyć nierealne oczekiwania.
- Realistyczne obietnice – zdjęcia i treści reklamowe muszą być wiarygodne; zbyt idealne obrazy mogą skutkować odrzuceniem reklamy.
Nagość: Granica między estetyką a zakazem
Chociaż Facebook nie toleruje nagości i treści nacechowanych seksualnie, reklama bielizny czy strojów kąpielowych jest możliwa. Warunkiem jest:
- Neutralność zdjęć – brak sugestywnych póz oraz koncentracji na częściach ciała uznawanych za intymne.
- Zachowanie odpowiedniego kontekstu – zdjęcia muszą być zgodne z promowanym produktem, unikając seksualnych podtekstów.

Suplementy diety: Cienka granica
Sprzedaż suplementów diety czy lekarstw to wyzwanie dla specjalistów ds. Social media. Kluczowe ograniczenia obejmują:
- Zakaz promowania niebezpiecznych substancji – Facebook nie podaje pełnej listy zakazanych składników, dlatego sklepy muszą być ostrożne.
- Brak możliwości reklamy leków na receptę – apteki mogą promować swoje usługi dopiero po uzyskaniu dodatkowej zgody od Facebooka.
- Targetowanie wyłącznie dorosłych – reklamy aptek i suplementów muszą być kierowane do osób powyżej 18 roku życia.
Produkty objęte ograniczeniami
Niektóre branże mogą prowadzić reklamy, ale tylko pod warunkiem przestrzegania ścisłych zasad:
- Alkohol – reklama nie może wprost zachęcać do spożycia, a grupa docelowa musi obejmować wyłącznie osoby pełnoletnie.
- Usługi matrymonialne – muszą być promowane w odpowiedzialny sposób, kierowane do właściwej grupy wiekowej.
- Hazard online – wymaga szczegółowej weryfikacji i przestrzegania lokalnych przepisów.

Co zrobić, gdy reklama zostanie odrzucona?
Jeśli Twoja reklama została odrzucona, najpierw dokładnie przeanalizuj, czy treść nie narusza regulaminu Facebooka. Warto sprawdzić, czy:
- Promowany produkt nie należy do materiałów zabronionych.
- Twoje treści są zgodne z zasadami dotyczącymi ograniczeń i targetowania.
Dokładne zasady znajdziesz w regulaminie reklamowym Facebooka.
Reklamy na Facebooku mogą być skutecznym narzędziem promocji, ale tylko wtedy, gdy są tworzone zgodnie z regulaminem. Unikaj treści zakazanych, dbaj o transparentność i odpowiedzialnie targetuj kampanie, a Twoje reklamy mają szansę dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców bez ryzyka odrzucenia przez algorytmy portalu.