Reklamy pod kontrolą. Ograniczenia na Facebooku w różnych branżach

Planujesz uruchomić kampanię reklamową na Facebooku? Świetnie! Pamiętaj jednak, że zanim to zrobisz, musisz zapoznać się z zasadami dotyczącymi treści reklamowych. Nieprzestrzeganie ich może skutkować odrzuceniem reklamy, a w najgorszym przypadku – zawieszeniem konta reklamowego. W tym artykule zamieściliśmy najważniejsze zakazy i ograniczenia, które warto mieć na uwadze, tworząc kampanie promocyjne na tym popularnym portalu społecznościowym.

Planujesz uruchomić kampanię reklamową na Facebooku? Świetnie! Pamiętaj jednak, że zanim to zrobisz, musisz zapoznać się z zasadami dotyczącymi treści reklamowych. Nieprzestrzeganie ich może skutkować odrzuceniem reklamy, a w najgorszym przypadku – zawieszeniem konta reklamowego. W tym artykule zamieściliśmy najważniejsze zakazy i ograniczenia dla różnych branż, które warto mieć na uwadze, tworząc kampanie promocyjne na tym popularnym portalu społecznościowym. 

Produkty i treści zakazane

Facebook w swoich zasadach jasno określa materiały, których reklama jest zabroniona. Do tej kategorii należą: 

  • Narkotyki i papierosy – zarówno substancje, jak i akcesoria związane z ich używaniem. 
  • Broń i materiały wybuchowe – nie wolno reklamować ani broni, ani produktów z nią związanych. 
  • Treści szerzące nienawiść i dyskryminację – obejmujące wszelkie wpisy wzywające do przemocy lub wykluczenia na tle rasowym, religijnym czy kulturowym. 
  • Produkty nielegalne – wszystko, co niezgodne z prawem w danym kraju. 
  • Drastyczne obrazy i treści wprowadzające w błąd – w tym fake newsy, teorie spiskowe czy materiały szokujące. 

Reklamy zdrowia i urody: Subtelność przede wszystkim 

Promowanie zdrowego stylu życia czy produktów kosmetycznych jest dozwolone, ale z pewnymi ograniczeniami. Najważniejsze zasady to: 

  • Unikanie poczucia winy – reklama nie może sugerować negatywnej samooceny odbiorcy, np. frazami „musisz schudnąć” czy „popraw swój wygląd”. 
  • Brak obrazów typu „przed i po” – Facebook zabrania takich przedstawień, ponieważ mogą wprowadzać w błąd lub tworzyć nierealne oczekiwania. 
  • Realistyczne obietnice – zdjęcia i treści reklamowe muszą być wiarygodne; zbyt idealne obrazy mogą skutkować odrzuceniem reklamy. 

Nagość: Granica między estetyką a zakazem 

Chociaż Facebook nie toleruje nagości i treści nacechowanych seksualnie, reklama bielizny czy strojów kąpielowych jest możliwa. Warunkiem jest: 

  • Neutralność zdjęć – brak sugestywnych póz oraz koncentracji na częściach ciała uznawanych za intymne. 
  • Zachowanie odpowiedniego kontekstu – zdjęcia muszą być zgodne z promowanym produktem, unikając seksualnych podtekstów.

Suplementy diety: Cienka granica

Sprzedaż suplementów diety czy lekarstw to wyzwanie dla specjalistów ds. Social media. Kluczowe ograniczenia obejmują: 

  • Zakaz promowania niebezpiecznych substancji – Facebook nie podaje pełnej listy zakazanych składników, dlatego sklepy muszą być ostrożne. 
  • Brak możliwości reklamy leków na receptę – apteki mogą promować swoje usługi dopiero po uzyskaniu dodatkowej zgody od Facebooka. 
  • Targetowanie wyłącznie dorosłych – reklamy aptek i suplementów muszą być kierowane do osób powyżej 18 roku życia. 

Produkty objęte ograniczeniami

Niektóre branże mogą prowadzić reklamy, ale tylko pod warunkiem przestrzegania ścisłych zasad: 

  • Alkohol – reklama nie może wprost zachęcać do spożycia, a grupa docelowa musi obejmować wyłącznie osoby pełnoletnie. 
  • Usługi matrymonialne – muszą być promowane w odpowiedzialny sposób, kierowane do właściwej grupy wiekowej. 
  • Hazard online – wymaga szczegółowej weryfikacji i przestrzegania lokalnych przepisów. 

Co zrobić, gdy reklama zostanie odrzucona?

Jeśli Twoja reklama została odrzucona, najpierw dokładnie przeanalizuj, czy treść nie narusza regulaminu Facebooka. Warto sprawdzić, czy: 

  • Promowany produkt nie należy do materiałów zabronionych. 
  • Twoje treści są zgodne z zasadami dotyczącymi ograniczeń i targetowania. 

Dokładne zasady znajdziesz w regulaminie reklamowym Facebooka.  

Reklamy na Facebooku mogą być skutecznym narzędziem promocji, ale tylko wtedy, gdy są tworzone zgodnie z regulaminem. Unikaj treści zakazanych, dbaj o transparentność i odpowiedzialnie targetuj kampanie, a Twoje reklamy mają szansę dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców bez ryzyka odrzucenia przez algorytmy portalu.

Szukasz podobnych działań dla swojej firmy?